راهنمای جامع روابط عمومی (PR) در دنیای کریپتو در سال ۲۰۲۵
هزینه‌ی بازاریابی جهانی در حوزه‌ی بلاک‌چین پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۵ از ۳.۵ میلیارد دلار عبور کند؛ عددی که به‌خوبی نشان می‌دهد پروژه‌های کریپتویی تا چه اندازه برای افزایش دیده‌شدن خود سرمایه‌گذاری می‌کنند.
اکنون بیش از ۴۰٪ از شرکت‌های بلاک‌چینی، بیش از ۳۰٪ از بودجه‌ی خود را صرف بازاریابی می‌کنند. با رشد فزاینده‌ی پروژه‌های بلاک‌چینی و رقابت شدیدتر، روابط عمومی در کریپتو دیگر یک گزینه‌ی جانبی نیست، بلکه به یکی از ارکان اصلی استراتژی رشد در Web3 تبدیل شده است.
در این مقاله بررسی می‌کنیم روابط عمومی در کریپتو چیست، چه انواعی دارد و در سال ۲۰۲۵ چه بازیگران اصلی در این حوزه فعالیت می‌کنند.
🔹 روابط عمومی (PR) در کریپتو چیست؟
روابط عمومی در کریپتو به نحوه‌ی ارتباط یک پروژه‌ی بلاک‌چینی با دنیای بیرون اشاره دارد — از سرمایه‌گذاران و کاربران گرفته تا روزنامه‌نگاران و عموم مردم.
در صنایع سنتی، روابط عمومی بیشتر بر مدیریت ارتباطات رسانه‌ای تمرکز دارد، اما در Web3 پا را فراتر می‌گذارد: هدفش توضیح دلیل وجود پروژه، نحوه‌ی عملکرد آن و ایجاد اعتماد در فضایی است که پر از هیاهو، شایعه و کلاهبرداری است.
در Syndika، روابط عمومی کریپتو به دو دسته‌ی اصلی تقسیم می‌شود: روابط عمومی پولی (Paid PR) و روابط عمومی ارگانیک (Organic PR).
💰 روابط عمومی پولی در کریپتو
این نوع PR مسیر سریع‌تر برای دیده‌شدن در بازار کریپتو است. به بیان ساده، Paid PR شامل تمام پوشش‌های رسانه‌ای و فعالیت‌های تبلیغاتی است که انتشار تضمینی نام و محتوای پروژه را در رسانه‌ها فراهم می‌کند.
این روش به‌ویژه برای رویدادهای مهمی مانند عرضه‌ی توکن، لیست شدن در صرافی، جذب سرمایه یا اعلام همکاری‌های بزرگ بسیار مؤثر است.
روش‌های متداول Paid PR عبارتند از:
📰 ۱. بیانیه‌های مطبوعاتی و مقالات اسپانسرشده
این نوع محتوا معمولاً از طریق رسانه‌های مطرح کریپتویی مانند Cointelegraph، CoinDesk، و Coingape منتشر می‌شود و با پرداخت هزینه، پوشش تضمینی و پیام‌رسانی یکپارچه برای برند را تضمین می‌کند.
در میان پلتفرم‌های توزیع خبر، Chainwire یکی از برجسته‌ترین شبکه‌های روابط عمومی مخصوص بلاک‌چین است. این پلتفرم امکان انتشار آنی خبر در بیش از ۴۰۰ رسانه‌ی تخصصی کریپتو را در سراسر آسیا، اروپا و آمریکا فراهم می‌کند و با بیش از ۲۰۰۰ برند برتر Web3 از جمله Bybit، Sui، Bitget، CoinMarketCap و BNB Chain همکاری دارد. ویژگی منحصربه‌فرد Chainwire، توزیع خودکار و مبتنی بر API است که اجازه می‌دهد اخبار پروژه در چند ساعت منتشر شود — موضوعی حیاتی در دنیای سریع کریپتو.
پلتفرم دیگر، Business Wire است؛ اگرچه تخصصی در کریپتو نیست، اما به‌طور گسترده توسط شرکت‌های بلاک‌چینی و پروژه‌های توکنیزاسیون دارایی‌های واقعی استفاده می‌شود. این پلتفرم امکان انتشار اخبار در بیش از ۱۰۰هزار رسانه در ۱۶۰ کشور را دارد و برای پروژه‌هایی که با سرمایه‌گذاران نهادی یا الزامات نظارتی سروکار دارند، اعتبار و رسمیت قابل‌توجهی به همراه می‌آورد.
از سوی دیگر، Coingape نیز علاوه بر فعالیت خبری، خدمات PR پولی ارائه می‌دهد؛ از جمله انتشار مقاله، مصاحبه و تبلیغات بنری. این رسانه با میلیون‌ها بازدیدکننده در ماه، فرصت دیده‌شدن در میان سرمایه‌گذاران خرد و نهادی را فراهم می‌کند.
👤 ۲. کمپین‌های KOL (رهبران فکری یا اینفلوئنسرها)
این نوع PR شامل همکاری‌های پرداخت‌شده با اینفلوئنسرها، یوتیوبرها و نویسندگان مطرح در پلتفرم X (توییتر) است. این افراد با اعتبار خود می‌توانند آگاهی از برند و اعتماد به پروژه را افزایش دهند.
📊 ۳. شبکه‌های تبلیغاتی
در این روش از شبکه‌هایی مانند Bitmedia.io استفاده می‌شود که تبلیغات بنری و بومی (Native Ads) را در بیش از ۱۰۰۰ وب‌سایت تخصصی کریپتو نمایش می‌دهند. Bitmedia علاوه بر تبلیغات، دسترسی به ناشران معتبر، همکاری با KOLها و هدف‌گیری پیشرفته بر اساس موقعیت جغرافیایی یا علایق کاربران را ارائه می‌دهد.
این شبکه به پروژه‌ها کمک می‌کند تا بینش‌های تحلیلی را با مخاطبان واقعی ترکیب کرده و ترافیک و تعامل واقعی به دست آورند، نه صرفاً دیده‌شدن.
⚖️ نکته کلیدی
استفاده از Paid PR در کنار فعالیت‌های ارگانیک، ترکیبی بسیار قدرتمند می‌سازد. اما فراموش نکنید که جامعه‌ی Web3 بیش از هر چیز به اصالت و شفافیت اهمیت می‌دهد. اگر روابط عمومی پولی بدون پشتیبانی ارگانیک باشد، مخاطب واقعی و وفادار به دست نخواهید آورد.
🌱 روابط عمومی ارگانیک در کریپتو
بر خلاف تبلیغات پولی، روابط عمومی ارگانیک بر اعتماد، اعتبار و ارزش واقعی تکیه دارد. هدفش این است که دیگران درباره‌ی پروژه‌ی شما صحبت کنند، نه چون پول گرفته‌اند، بلکه چون واقعاً برایشان جالب است.
در عمل، این نوع PR شامل موارد زیر است:
- انتشار پست‌ها در شبکه‌های اجتماعی (Medium، X، LinkedIn و...)
- ارائه‌ی نظرات کارشناسی به خبرنگاران
- شرکت در رویدادها، پادکست‌ها و AMAها
- سخنرانی در کنفرانس‌ها
- ساخت محتوای آموزشی و تحلیلی
نتیجه‌ی این تلاش‌ها ممکن است کندتر باشد، اما پایدارتر، معتبرتر و منجر به رشد وفاداری واقعی کاربران می‌شود.
🔝 بازیگران اصلی PR ارگانیک در Web3
🔸 Chainstory
آژانس بوتیکی مستقر در تل‌آویو که در زمینه‌ی روایت رسانه‌ای مبتنی بر داده‌های آن‌چین تخصص دارد. با بیش از ۷ سال تجربه و ارتباطات عمیق رسانه‌ای، Chainstory بدون نیاز به محتوای اسپانسرشده، برای برندها داستان‌هایی اصیل می‌سازد. از مشتریان آن می‌توان به Dune، Oobit، Algoz، Grvt، و Capital.com اشاره کرد.
🔸 INPUT Global
یک آژانس ارتباطات استراتژیک که به شرکت‌های Web3 کمک می‌کند تا در رسانه‌ها و رویدادهای بین‌المللی حضور پررنگی داشته باشند — از مصاحبه تا پادکست و سخنرانی‌های جهانی.
🔸 FINPR Agency
یکی از قدیمی‌ترین آژانس‌های PR در حوزه‌ی فین‌تک و کریپتو است که خدمات ارگانیک و پولی را توأمان ارائه می‌دهد. FINPR در بیش از ۲۰ کشور با رسانه‌ها و خبرنگاران همکاری دارد و با روایت بلندمدت و معتبر، به پروژه‌ها کمک می‌کند تا فراتر از هیاهوی مقطعی توکن‌ها، برند خود را تثبیت کنند.
🔸 Hype Partners
یک آژانس جهانی رشد و جامعه‌سازی است که به‌جای تبلیغ مستقیم، بر تعامل جامعه، همکاری میان برندها و برنامه‌های سفیران برند تمرکز دارد. کمپین‌های Hype شامل AMAها، همکاری‌های میان‌برندی و تولید محتوای مشترک است که باعث گسترش طبیعی جامعه و افزایش اعتماد می‌شود.
⚖️ اما قوانین چطور؟ ملاحظات قانونی در PR کریپتو
سؤال بسیار مهمی است. برخلاف روابط عمومی سنتی، PR در دنیای کریپتو باید به‌شدت با مقررات هماهنگ باشد.
با ظهور چارچوب‌هایی مانند قانون MiCA در اتحادیه اروپا و قانون GENIUS در ایالات متحده، سطح نظارت قانونی بر محتوای بازاریابی و تبلیغات کریپتویی به‌شدت افزایش یافته است.
مهم‌ترین الزامات عبارت‌اند از:
- هرگونه محتوای تبلیغاتی یا سرمایه‌گذاری باید به‌طور واضح برچسب‌گذاری شود.
- در بیانیه‌های خبری باید از زبان ایمن و فاقد وعده‌ی سود یا پیش‌بینی قیمتی استفاده شود.
- اینفلوئنسرها و KOLها باید پرداخت‌ها و همکاری‌های خود را شفاف اعلام کنند.
در نتیجه، امروزه بازبینی حقوقی بخشی جدانشدنی از فرآیند طراحی کمپین‌های PR در کریپتو است.
⚠️ سلب مسئولیت
این مقاله صرفاً برای اهداف آموزشی است و نباید به‌عنوان توصیه‌ی مالی، سرمایه‌گذاری یا تبلیغاتی تلقی شود. همواره پیش از هر تصمیمی در زمینه‌ی پروژه‌های کریپتویی یا فعالیت‌های PR، تحقیق شخصی (DYOR) انجام دهید.